我是熊本熊的上司 提拔吉祥物做營業部長 不怕打破盤子的創新精神, 蒲島郁夫, 野人文化

內容簡介 第一本完整探究「熊本熊行銷策略」的專書 萌經濟 !城市行銷救家鄉! 沒有資金,有熱血!不懂行銷,用創意! 打破常規,公務員讓地方吉祥物變國際巨星! 為瀕臨破產的縣政府,三年創造1244億產值! 讓默默無名的農業縣谷底翻身,成為日本最夯觀光勝地! 熊本熊(KUMAMON) 一隻地方的吉祥物,為何能席捲全日本,風靡全世界? 曾經嚇哭孩子的牠,人氣度如今卻直逼米老鼠和Kitty?! 出道僅三年,讓默默無名的熊本,成為日本最新觀光勝地! 日本地方自治史上最富創意的行銷企劃...... 大阪街頭的「熊出沒!注意」大作戰→成功勾起民眾好奇心 「超級任務」派發1萬張名片→讓大眾記住「熊本熊」的名字 「熊本熊失蹤了」虛擬記者會→活用YouTube連鎖效應,引起更多話題 「登上吉本新喜劇和搞笑藝人同台演出」→電視播出,提高熊本熊全日本知名度 「熊本熊的肖像可以免費使用」→藉由讓利授權,將熊本熊推向全世界 「熊本熊的腮紅不見了」協尋記者會→熊本熊名氣再創新高,連帶宣傳熊本特產! 如此成功的行銷, 幕後推手竟是一群沒有經驗的地方公務人員?! 想解讀箇中秘密,必須從一個男人說起...... 熊本縣知事——蒲島郁夫 原本只有高中學歷,擔任農會小職員的他, 為何能進哈佛大學法學院,成為東大教授? 從學者轉型政治家的他,如何創造「熊本熊奇蹟」, 讓瀕臨破產的熊本縣起死回生? 看「不生氣的領導者」如何讓人和熊都動了起來, 「別怕打破盤子,一切有我扛!」 創造日本經濟奇蹟的熊本熊企劃, 就從蒲島知事這句話開始! 自動減薪百萬,表明改革決心、 以105萬圓購入10億圓的器材、 半年內解決延宕40年的難題...... 蒲島郁夫的領導哲學—— 不發怒、不強迫、言出必行。 【蒲島郁夫語錄】 「應該害怕的不是改變,而是無法改變。」 「希望大家不要覺得辦不到,而是積極地去思考怎麼才能辦得到。」 「領導人最重要的工作,是創造讓下屬覺得舒適的環境。」 「每次都做到120%的準備。」 「超越人家對你的期待值,如此一來,下一個舞台自動就會出現。」 「連任的慾望會奪走政治家的精神自由,讓你不敢勇於突破。」 本書特色 1.第一本深入探討「熊本熊」的專書:「熊本熊計畫」堪稱日本史上最成功的城市行銷案例,本書帶你一探熊本熊從默默無名到風靡全球的成長過程、還有其誕生背後不為人知的幕後花絮。 2.新時代的領導哲學:本書作者為熊本縣知事,在他的帶領之下,熊本縣政府從「傳統公家機關」蛻變為「全日本最有活力的職場」。不同於強勢作風的斯巴達式管理,蒲島郁夫所秉持的「不發怒、不強迫、言出必行。」三原則,反而點燃了員工的熱情。其領導方式值得現今主管、企業領導者參考。 3.給人帶來滿滿勇氣的商管勵志書:無論是「熊本熊計畫」、「熊本縣府的奇蹟」、「蒲島郁夫的經歷」,皆可以看到對工作與人生滿滿的熱情、樂於挑戰新事物的勇氣,勵志度120%!是自我成長的最佳讀物。 作者介紹 作者簡介 蒲島郁夫 日本熊本縣現任知事(相當於縣長)。 1947年出生於熊本縣,高中畢業後在當地農會工作。 21歲(1968年)時以農業研修生的身分前往美國,進入內布拉斯加大學農學部就讀,後轉往哈佛大學法學院研究政治經濟學,並獲得博士學位。 回國後,曾擔任筑波大學教授,於1997年任職東京大學法學部教授。 2008年4月當選熊本縣知事,之後繼續連任。 本書介紹他以「勇於打破盤子」為口號,在熊本縣政府進行的多項改革。