品牌大學問, 天下雜誌, 黃文博

經營|行銷|傳播|銷售|公關|設計 必讀! 關於品牌,一次弄明白! 1套知識系統 x 8個品牌步驟 x 12個重要觀念 一本專治台灣企業痛點的品牌全書 全在地視角,直球對決你不敢觸碰或無力解決的品牌難題 投入巨資打造新品牌,買到銷售數字卻始終買不到消費者的心? 新產品一上市就爆紅,乘勝追擊卻越勇越挫,到底哪裡犯了錯? 品牌操作應該靠實力,最後成功與否卻成了無法捉摸的靠運氣? 在創品牌、養品牌、管品牌的過程,那些無法突破又無力解決的盲點與誤區,都能在這本書裡找到答案。 從來沒有本土品牌著作像這本書一樣,把形成品牌的底層邏輯論述得如此澈底,把操作品牌的必備知識剖析得如此清晰,形成一套知識系統,兼具學理和實務,深入淺出且非常實用。 這也是一本專為台灣企業寫的品牌書,不套用歐美觀點,不引用國外案例,堅持採用本土企業實例。全書思考嚴謹、觀點犀利,直球對決品牌操盤人不敢碰觸的難題並提出解決方案,絕不含糊帶過,完全解鎖台灣企業面臨的品牌關卡。 作者黃文博在整合傳播領域資歷豐富,橫跨品牌、策略、創意三大領域,自許為「品牌領航員」,引領台灣品牌不迷路、替台灣品牌找活路。本書為黃文博鑽研「策略思考」及「品牌管理」的集大成之作,幫助你一次掌握品牌操作8步驟、品牌最重要的12個觀念,並以22項獨家創見,解析55個台灣品牌實例來印證品牌論述,引導讀者: 帶品牌走過「印.心.想.形」四層樓架構 善用「A.S.C,」三大重點,完整管理品牌 倚靠「質形力」讓你的品牌執行,以質取勝 學習用策略架構模板,構思理性的品牌計畫 選擇建構通道,幫品牌在正確的環境轉大人 講求消費體驗的時代,品牌是一種操控顧客消費場景的人因工程學。透過本書深入淺出的品牌學論述: 經營者將從中體悟——為什麼企業做的所有事,都會是品牌的事 品牌操盤人更清楚——想管理好品牌,知識是底氣,觀念是鑰匙 行銷企劃者能學會——如何放下經驗和直覺,以策略思辨規劃品牌 想要打造個人品牌——成功的個人品牌如何靠片段印象一點一滴累積 - 作者簡介 黃文博 1959年生,輔仁大學東方語文學系畢業。 從事整合傳播、廣告創意近四十年,自修策略思考長達三十年,鑽研品牌管理超過二十五年。兼具水平與垂直思考能力,擅長情境分析、跡證推理、資訊判讀、邏輯思辨、創意構思、文案撰寫。目前仍持續從事品牌輔導、策略規劃與創意發想。 歷任奧美廣告副創意總監、智威湯遜廣告創意總監、聯廣集團經營總監。曾服務企業包括Coca-Cola、P&G、Scott、統一、義美、Sony、Philips、Hennessy、IBM、Motorola、Pizza Hut、YAMAHA、裕隆NISSAN、Ford、BMW、Citibank、中國信託等。 四十歲創立「就是這樣」有限公司,提供台灣中小企業「品牌+策略+傳播+創意」的四合一整合服務,服務企業包括:空中英語教室、雲門舞集、今生金飾、訊聯臍帶血銀行、明道中學、Levis、美兆、無敵、康那香、全球人壽、宏利人壽、台東基督教醫院、門諾醫院等。 從業期間屢獲獎項,包括亞太廣告獎、世界華文廣告獎、時報廣告獎 ,並受邀擔任多個廣告、創意、網路獎項評審或顧問,以及廣播電視金鐘獎評審。 教學經驗超過三十年,曾任輔仁大學大傳系兼任講師、政治大學廣告系兼任副教授。 著有《品牌,原來如此》、《讓顧客掏腰包的策略行銷》、《關於創意,我有意見》、《廣告遊戲》、《雞蛋裡挑骨頭》等。