最熟悉又最陌生的14億消費者：亞洲消費趨勢權威揭露中國市場新面貌, 金蘭都, 先覺

【內容簡介】 透過本書,中國商機看得到,也賺得到! ◎亞洲消費趨勢預測大師最權威中國市場觀察,超乎讀者想像,把中國消費者分析到骨子裡的觀察報告! ◎韓國消費研究權威金蘭都,帶領「消費者趨勢分析中心」費時3 年深入查訪, 獨家分析最新消費趨勢和最夯消費話題,揭露讓14 億消費者都買單的終極祕密! 全世界的企業都想知道:哪些人正在撼動中國消費市場?韓國企業掌握了哪些情報,得以橫掃中國? 過去30 年,中國是全球發展速度最快的國家,消費面貌快速變化,令諸多企業鎩羽而歸,但韓國以攻城掠地之姿成為對中國出口最多的國家。究竟韓國企業如何精準掌握目標消費者,成功搶占龐大中國市場? 答案是,韓國大型企業密切關注中國消費者的細微心理變化,投入巨額經費,邀請最懂中國消費者的金蘭都教授,及他帶領的首爾大學「消費者趨勢分析中心」傾力研究,準確掌握最新市場動態。 本書即為金蘭都教授團隊走訪中國各地,耗時3 年的研究成果,呈現多樣且多變的中國消費者面貌。他從幾乎無人嘗試過的「中國消費者個人」這個嶄新的微觀角度進行研究,調查團隊深入北京、上海、重慶、青島、廣州、深圳等核心商業地區,貼身觀察採訪消費者,並設計400個問題,對2000 多名消費者進行問卷調查。 整個研究範圍既深且廣,從心理學、經濟學、消費行為學、人文歷史等各種角度解構中國市場,預測未來中國消費趨勢,期能為企業帶來最實質的助益,讓中國商機看得到,也賺得到!如此珍貴的中國報告,你怎能錯過? 【作者簡介】 金蘭都 亞洲消費趨勢研究權威,三星、現代、花旗銀行等頂尖跨國公司的消費研究顧問。 畢業於韓國首爾大學法學院行政學系,現任首爾大學生活科學院消費學專業教授、生活科學研究所消費者趨勢分析中心負責人,研究領域為消費趨勢、消費者形態、奢侈品消費等。金蘭都對亞洲消費者的消費趨勢和市場趨勢的研究,深受韓國青瓦台高層的重視,獲聘為歷任韓國總統智囊團小組資深顧問,為韓國的經濟布局出謀策畫。此外,金蘭都亦於高層領導研討會、青瓦台祕書會議、三星集團市場團會議等舉行講座。他擔任三星集團、愛茉莉太平洋、現代汽車、花旗銀行、樂天建設等集團的諮詢顧問,多年來金蘭都在韓國最有影響力的《朝鮮日報》上發表關於消費趨勢的評論。 田美永/金瑞榮 路冉/張亞薇/葉雨純